售价5400亿硅谷大佬争夺NBA转播权体育成为流媒体竞争主战场

据业内人士透露,体育现如今已经成为流媒体竞争的主战场,硅谷大佬为争夺NBA的转播权不惜猛砸5400亿,谁才是最后的赢家?

美国流媒体代表企业Netflix的CEO哈斯延斯曾在接受采访时表示:有线电视消亡已经是必然趋势,很可能这个趋势在未来5到10年间就会来临;而取代有线电视成为市场主流的,那必定是流媒体。正是因为如此,已经有不少硅谷大佬开始将投资方向转移到有线电视领域,这也就注定了该领域在今年的厮杀异常激烈。

那对于流媒体来说,什么才是竞争核心呢?毫无疑问,是传播权!流媒体只有获得了节目转播权,才能依靠转播视频获得大量收益。以前美国观众喜欢娱乐和家庭生活栏目,但如今他们更偏爱体育赛事,尤其是代表着美国顶尖体育的NBA,几乎是家家户户都热衷的电视节目,如何争取NBA体育赛事的转播权,是流媒体公司当下需要解决的热门问题。

按理说像NBA这么大的体育赛事IP,应该早就被有实力的公司拿下,事实也正是如此,往年NBA的转播权一直在有线电视ESPN和TNT手中,前者背后资本是迪士尼,后者则是行业巨头特纳体育。根据合约,二者将持有NBA赛事转播权9年,但他们因此要付出240亿美元;该合约在2013年签订,也就是说2024年就将到期。

眼下240亿美元的价格已经不能让NBA满意,当合约到期后,NBA也在考虑寻找新的下家。根据美国媒体透露,NBA曾对外公示过他们的心理预期:新转播合同目标在700到800亿美元之间,换算成人民币大约5400亿。这价格足以看出NBA的野心,要是往年还真没多少流媒体公司会竞标,但正如上文所说,眼下的局势已经发生变化。

就在NBA透露底价前夕,美国另一个体育IP职业橄榄球大联盟NFL的转播权被亚马逊、FOX等众多实力公司联手拿下,转播代理合同高达1130亿美元。虽然NBA在体育影响力上不如NFL,但700亿的转播合同还是有很大可能的。曾有内部人员爆料,在吸引球迷观看广告的能力上,NBA仅次于NFL,这为NBA提供了更大的谈判价值。

随着美国流媒体用户渗透率节节攀升,流媒体巨头们也愿意花更多的钱投入到传播代理权领域,为自家流媒体平台吸引更多的观众。回看2021到2022赛季NBA的发展,其总裁亚当无不自豪的宣布,NBA已经实现了100亿美元的年收入,其中赞助、门票和转播销售无疑是NBA最大的收入来源。

而且与去年相比,今年NBA体育受众市场更加广泛。根据尼尔森公司提供的数据看来,2022年在除总决赛的74场赛事里,平均收视率都同比增长21%,刷新了近5年来NBA收视率的最高记录,NBA打算涨价转播合同,这在那些流媒体公司看来也是正常操作。

就目前情况来看,很多硅谷巨头企业已经摩拳擦掌,700多亿美元在其他公司看来是天价,但对苹果、谷歌以及亚马逊这些行业巨头来说却很容易,或许三家即将联手,又或许某一家打算争个独家代理权。

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